Scheda descrittiva

Focus del corso

Fornire una preparazione specialistica in pianificazione e gestione di campagne pubblicitarie sui nuovi
media: Internet, Mobile, IP-TV.

Tra i punti di forza del corso:

• Full immersion teorico-pratica con i direttori commerciali e i responsabili delle principali Concessonarie online
• Lezioni incentrate su casi ed esperienze reali (brief, progetti, documenti operativi, reportistiche,
presentazioni, piani economici, etc.)
• Divulgazione di dati di mercato certificati
• Tecniche applicate di accounting management

La struttura didattica del corso avrà un’impostazione concreta e pragmatica e prevederà moduli formativi sulle seguenti materie: Direct Email Marketing, Comunicazione e Banner, Keyword Advertising, Web Pushing etc.
I corsisti potranno apprendere e confrontare differenti tecniche applicate di pianificazione, spiegate dai professionisti di riferimento del mercato, e acquisire una padronanza reale ed articolata della materia.

Tutti gli allievi proseguiranno il percorso formativo con uno stage presso Egolab o una delle aziende partner.

Elenco docenti

Egolab - Paolo Cisaria
Egolab - Luca Di Persio
Egolab - Andrea Troiani
Mediacom - Vittorio Bucci
MSN - Rosa Cialini
Eyeblaster - Giorgia Costa
Manzoni Internet- Paolo Necci
Simmons & Simmons- Lapo Curini Galletti
OMD - Carla Leva
Save the children - Silvio Camilli

Programma

Introduzione
• Il mercato nazionale della Comunicazione Online(Dati quantitativi e qualitativi, trend, modelli, attese e prospettive, nuovi media a confronto, evoluzioni recenti, tecnologie, etc.).
• Cenni sul mercato internazionale della Comunicazione Online, con particolare attenzione verso i first international client ed i paesi emergenti.

Fase commerciale
• Teorie e tecniche di selezione e contatto
• Gestione della trattativa
• Contrattualistica e procedure di formalizzazione

Fase progettuale
• Preparazione della riunione operativa (Kick-Off Meeting)
• Elaborazione del documento di brief: raccolta e codifica delle esigenze
• Fase progettuale
• Condivisione interna del brief
• Gestione rapporti con Agenzie / Concessionarie / Centri media
• Realizzazione e presentazione al Cliente del Piano di Comunicazione “01” (Cos’è e come di definisce, modelli a confronto, scelta dei formati e delle posizioni, etc.)
• Definizione Time Table

Fase operativa
• Raccolta materiali creativi del Cliente e verifica
• Avvio erogazione
• Monitoraggio perodico status campagna
• Rendicontazione al Cliente attraverso Report parziali
• Ottimizzazione in corso della campagna
• Report consuntivo della campagna (Cos’è e come si prepara un report di performanza, indicatori e indici, incrocio con dati statistici del sito Cliente, ROI, etc.)
• Elaborazione delle conclusioni
• Propositività (fidelizzazione del cliente)
• Ricerca & Sviluppo
• Esercitazioni (progetti operativi su clienti reali)

Progetti operativi

La formazione in aula sarà completata da progetti operativi per clienti reali. Gli allievi, suddivisi in gruppi di lavoro come team professionali sul mercato, dovranno realizzare proposte concrete di pianificazione pubblicitaria, sotto la supervisione del corpo docente.

Prospettive professionali

• Aziende nazionali e multinazionali operanti nel mercato del Comunicazione Online
• Agenzie di Comunicazione
• Centri media
• Concessionarie
• Istituti di ricerca